Odpovědný cestovní ruch může vést k udržitelnosti

Udržitelnost je ambiciózní cíl, odpovědné chování je cesta. O udržitelnosti se v cestovním ruchu mluví stále častěji, ale její dosažení se zdá být s rostoucím počtem cestovatelů stále vzdálenější. Odborníci ze Světového ekonomického fóra předpovídají, že celosvětový cestovní ruch v roce 2024 nejen dosáhne před covidové úrovně, ale pravděpodobně ji i překoná.

Co znamená odpovědný cestovní ruch a jaké kroky mohou města podniknout proti nadměrnému turismu?

Těmito otázkami, ale i celkovou transformací potenciálu nejen cestovního ruchu směrem k digitalizaci a udržitelnosti se zabývá projekt Capacity2Transform. Česká republika (projektovým partnerem je organizaci BizGarden) je partnerskou zemí mezi devíti dalšími střední Evropy a Česká unie cestovního ruchu je asociovaným partnerem. Společně hledáme příklady dobré praxe, inspirujeme se a budujeme kapacity, abychom byli konkurenceschopní.

Odpovědný přístup může vést k udržitelnosti

Termín "udržitelnost" se v různých odvětvích natolik nadužívá, že se nyní může zdát, že jde o neuchopitelný cíl. Navzdory jeho třem rozměrům – ekonomickému, ekologickému a sociálnímu – se často snažíme pochopit jeho skutečný význam. V souvislosti s cestovním ruchem se objevil termín odpovědný cestovní ruch, který byl definován během Světového summitu o udržitelném rozvoji v Kapském Městě v roce 2002.

Odpovědný cestovní ruch si klade za cíl řešit problémy způsobené nadměrným cestovním ruchem a podporovat udržitelné postupy. Je spojen s pozitivními kroky, které podnikáme k tomu, aby byl cestovní ruch lepší, z čehož mají prospěch jak komunity, tak i samotná destinace. Cílem je „vytvářet lepší místa pro život lidí a lepší místa pro jejich návštěvu.“

Odpovědný cestovní ruch vyžaduje, aby provozovatelé, hoteliéři, vlády, místní obyvatelé a turisté převzali odpovědnost, podnikli kroky k tomu, aby byl cestovní ruch udržitelnější, a to prostřednictvím konkrétních opatření a následně transparentně sdělili, čeho a jak dosáhli.

Minimalizace dopadu a přínos pro místní obyvatele

Je třeba si uvědomit, že odpovědný cestovní ruch má mnoho podob, a že různé destinace a zúčastněné strany budou mít různé priority. Podle zmíněné deklarace má odpovědný cestovní ruch několik charakteristik:

· minimalizuje negativní ekonomické, environmentální a sociální dopady;

· vytváří větší ekonomické přínosy pro místní obyvatele a zvyšuje blahobyt hostitelských komunit, zlepšuje pracovní podmínky a přístup k tomuto odvětví;

· zapojuje místní obyvatele do rozhodování, které ovlivňuje jejich životy a životní šance;

· pozitivně přispívá k ochraně přírodního a kulturního dědictví a k zachování světové rozmanitosti;

· poskytuje turistům příjemnější zážitky díky smysluplnějším kontaktům s místními obyvateli a lepšímu pochopení místních kulturních, sociálních a environmentálních problémů;

· zajišťuje přístup pro tělesně postižené osoby;

· je kulturně citlivý, vzbuzuje respekt mezi turisty a hostiteli a posiluje hrdost a důvěru místních obyvatel.

Strategie řízení masového cestovního ruchu

Overturismus, nebo nadměrný cestovní ruch, je opakem a důsledkem neschopnosti řídit cestovní ruch udržitelným způsobem. Přestože je overturismus rozšířeným problémem, chybí mu jednoduchá a globální řešení. Každé místo je postiženo jinak a musí se potýkat se specifickými problémy. Přesto existuje několik strategií a konkrétních příkladů, jak se města v celé Evropě s nadměrným turismem vypořádávají.

V rámci projektu Capacity2Transform se krajiny snaží inspirovat právě těmito příklady dobré praxe ve středoevropských regionech, abych přispěli k rozvoji cestovního ruchu, který směřuje k udržitelnosti.

O konkrétních příkladech dobré praxe se dočtete víc na odborné platformě projektu Capacity2Transform, Media Factory.